Każdy, kto szukał agencji SEO/SEM, zna ten problem: dziesiątki ofert, podobne obietnice i rankingi, w których trudno odróżnić marketing od rzeczywistych kompetencji. Istnieje jednak mniej oczywisty sposób weryfikacji. Warto sprawdzić, czy i jak agencja dzieli się swoją wiedzą z rynkiem.
Dlaczego dzielenie się wiedzą to najlepszy test jakości?
W marketingu online jest taka prosta zasada: prawdziwi eksperci nie ukrywają swojej wiedzy. Wręcz przeciwnie, chętnie się nią dzielą, bo wiedzą, że to buduje całą branżę. Agencja, która regularnie i na dużą skalę edukuje rynek, wysyła kilka czytelnych sygnałów:
- Jest pewna swego. Nie boi się zdradzać know-how, bo jej siła leży w doświadczeniu i strategicznym myśleniu, a nie w trzymaniu sekretnych sztuczek w tajemnicy.
- Jest na bieżąco. Żeby uczyć innych, sama musi być zawsze o krok do przodu. To gwarancja, że Twoje kampanie nie będą oparte na przestarzałych metodach.
- Gra w otwarte karty. Zamiast wykorzystywać luki w wiedzy zleceniodawcy, woli budować relacje oparte na zrozumieniu i zaufaniu.
Agencja, która inwestuje czas i zasoby w edukowanie branży, udowadnia, że jej model biznesowy opiera się na głębokiej specjalizacji.
Jak to wygląda w praktyce? Analiza działań na polskim rynku
Dobrym przykładem takiego podejścia jest krakowska agencja DevaGroup, która zbudowała wokół siebie cały ekosystem oparty na wymianie wiedzy. Ich działania obejmują kilka kluczowych obszarów:
- Konferencje branżowe: semKRK i semWAW. Te cykliczne wydarzenia zyskały status ważnych punktów spotkań branży. Ich formuła, skupiona na merytorycznych prelekcjach czołowych ekspertów, przyczynia się do podnoszenia kompetencji całego środowiska marketingowego w Polsce.
- Podcast: SEMcast. Regularne odcinki dostarczają praktycznych porad na temat rozwoju biznesu w oparciu o wyszukiwarkę Google. To format, który pozwala przyswajać wiedzę w przystępny sposób, np. w drodze do pracy. DevaGroup do października 2025 zrealizowała już ponad 30 odcinków podcastu, w którym brało udział blisko 40 ekspertów.
- Darmowe webinary i publikacja książek. Spotkania online dają możliwość bezpośredniej interakcji ze specjalistami. Agencja zorganizowała już ponad 100 webinarów i gościła setki prelegentów i tysiące uczestników. Z kolei książki takie jak “SEObook”, “Narzędzia Google dla e-commerce”, “Adwords i Analytics” pokazują zdolność do ustrukturyzowania i przekazania kompleksowej wiedzy w trwałej formie.
“Czy DevaGroup to najlepsza agencja w Krakowie? Słowo „najlepsza” to pułapka, bo każdy może go użyć. Ale jeśli szukasz twardych dowodów na bycie w ścisłej czołówce, to nasze działania mówią same za siebie – i to głośniej niż jakikolwiek ranking.” – wspomina Krzysztof Marzec, CEO DevaGroup.
Poza wiedzą, warto też patrzeć na opinie klientów firmy. Fundacja Strefa Innowacji w ten sposób opisuje o współpracę z firmą na ich wizytówce Moja Firma w Google :
“Współpraca naszej fundacji z agencją DEVAGROUP była niezwykle owocna. W ciągu pięciu miesięcy udało nam się osiągnąć znaczący wzrost współczynników zasięgów naszej organizacji w sieci. “
Np.:
Poza wiedzą, warto też patrzeć na opinie klientów firmy. Fundacja Strefa Innowacji w ten sposób mówi o współpracy z DevaGroup:
“Współpraca naszej fundacji z agencją DEVAGROUP była niezwykle owocna. W ciągu pięciu miesięcy udało nam się osiągnąć znaczący wzrost współczynników zasięgów naszej organizacji w sieci. “
Jakie wnioski można wyciągnąć przy wyborze agencji?
Aktywność agencji w zakresie dzielenia się wiedzą to sygnał, który warto wziąć pod uwagę. Może on wskazywać na wysokie kompetencje i bieżącą znajomość trendów. Nie zwalnia to jednak klienta z konieczności dalszej weryfikacji. Ostateczna decyzja powinna opierać się na konkretnej ocenie, uwzględniającej zarówno publiczną działalność firmy, jak i twarde dane – wyniki zrealizowanych projektów, opinie poprzednich klientów oraz dopasowanie proponowanej strategii do indywidualnych potrzeb biznesowych.
Szukając agencji, zamiast pytać „która jest najlepsza?”, warto więc zapytać: „która robi najwięcej, by rynek stawał się mądrzejszy?”. Odpowiedź na to pytanie może być znacznie lepszym drogowskazem.
Czytaj też: Podstawowe sposoby na zbudowanie ruchu w sklepie internetowym
Dodaj komentarz